Fedezd fel a gyógyszermarketing alapjait napjainkban! A terület vezető szakértői által írt Gyógyszermarketing: Alapelvek, környezet és gyakorlat című könyv Dr. Mickey Smith témájú könyvsorozatának ötödik része, amely az 1960-as években indult. Ebben a rendkívüli könyvben Dr. Mickey Smith és társszerzői a gyógyszermarketing alapelveit vizsgálják, leírják az alkalmazásukat befolyásoló környezeti tényezőket, és bemutatják, hogyan alkalmazhatók ezek az alapelvek a gyakorlatban. A gyógyszermarketing történetétől és fejlődésétől a csatornarendszereken, a jogi követelményeken, a költségvetésen és a termékmegjelenítésen át ez a nélkülözhetetlen kötet egy átfogó szöveg, amely segít a diákoknak felkészülni a sikeres karrierre ezen a bővülő területen. Mickey Smith szerkesztőtől: 40 éves tapasztalatra visszatekintve nemrég kezdtem el azt mondani, hogy a legtöbb dolog, amit az évek során a gyógyszermarketingről tudtam, és ami annyira okossá tett, már nem igaz. De a tény az, hogy a marketing alapelvei ugyanolyan igazak, mint amikor megjelentek az első könyvemben (1968-ban jelent meg). Ami megváltozott és meg kellett változnia, az az alapelvek alkalmazásának módja volt. Ez a könyv azon a feltételezésen alapul, hogy a marketing bizonyos elveket követ, és hogy a gyógyszermarketinget számos környezeti hatás befolyásolja, ami a marketinggyakorlatok gazdag skálájához vezet. Ezeket a gyakorlatokat annak bemutatására mutatja be, hogy a marketingelvek sikeres alkalmazása a környezeti erőkhöz való megfelelő alkalmazkodással hogyan vezethet sikerhez a piacon. A kudarcokat is bemutatja. Ez a jól hivatkozásokkal ellátott könyv a gyógyszermarketing létfontosságú elemeinek alapelveit és gyakorlati alkalmazását vizsgálja és magyarázza, beleértve: a termékárazást, a trendekről, a versenyről, a térítési programokról és a közpolitikáról szóló részeket, valamint a kutatást és fejlesztést, beleértve az új termékekkel kapcsolatos stratégiákat, a termékkínálat pozicionálását és újrapozícionálását, a termékkivezetést, a diverzifikációt és egy lenyűgöző esettanulmányt az Ibuprofen promóciójáról, a racionális és nem racionális vonzerőkről, a vényköteles gyógyszerek fogyasztóknak történő reklámozásáról, a médiatípusok közötti stratégiai választásokról, a költségvetésről és egyéb helyi tényezőkről, a csatornarendszerekről, a fizikai elosztásról és a szakemberekről, és még sok másról. Ideális bárki számára, aki belép a gyógyszeriparba vagy azt tanulja. A Gyógyszermarketing: Elvek, Környezet és Gyakorlat című könyv a megbízható tudás egyablakos forrása, amelyre újra és újra hivatkozni fog. A szerkesztő szavaival: A jó marketing jó orvossághoz vezet. Vannak kivételek, de amikor a rendszer működik, a rossz marketing sosem sikeres sokáig, ahogy a rossz orvoslás sem. . Nyelv: angol